Cuidado, Bezos. Walmart + podría tomar millones de clientes de Amazon Prime

Cuando Sam Walton fundó Walmart en 1962, utilizó una combinación de precios bajos, márgenes ajustados y escalera para socavar la competencia y convertirla en la empresa número uno del mercado. Fortuna 500.

El minorista de Bentonville, Arkansas, está utilizando una organización similar, al menos en términos de precios más bajos, para convertir a Walmart +, arrojado el martes, en un coloso del comercio electrónico.

Por $ 98 al año, los suscriptores de Walmart + tendrán entrega gratuita e ilimitada, así como descuentos en sus estaciones de servicio. Esto se compara con el precio anual de $ 119 de Amazon Prime.

¿Puede Walmart + efectivamente amenazar a Amazon Prime? Para descubrir, Fortuna y SurveyMonkey encuestó a 2,717 adultos en los EE. UU. sobre la probabilidad de usar el servicio. *

Los datos de nuestra sondeo sugieren un esforzado tirada para Walmart +: entre los adultos en los EE. UU., El 27% dice que es probable que se registre. Esto puede traducirse en decenas de millones de suscripciones.

Y Amazon Prime puede perder miembros en masa por Walmart +. Los miembros de Amazon Prime (31%) tienen más probabilidades que los no miembros (19%) de proponer que se registrarán en Walmart +.

Entre los miembros de Amazon Prime, el 40% de los que ganan menos de 50.000 dólares dicen que es probable que se registren en Walmart +. Es poco probable que este orden pague dos suscripciones y puede desasistir Prime por completo. Eso sería un gran desgracia para los 112 millones de miembros de Prime en los Estados Unidos.

Walmart gastó miles de millones para impulsar su negocio de comercio electrónico: solo mire la negocio de $ 3.3 mil millones de Jet.com en 2016. Y es probable que convierta a muchos de estos compradores en andana en suscriptores: entre los compradores de Walmart.com, El 41% dice que es probable que se suscriba a Walmart +.

Pero son los compradores frecuentes de Walmart en la tienda quienes tienen más probabilidades de proponer que se registrarán en Walmart +. Entre los compradores semanales de Walmart en la tienda, es probable que el 43% compre Walmart +. El 32% de los compradores mensuales dice lo mismo.

Con una gran cantidad de compradores que probablemente se registren, esto plantea la pregunta: ¿el crecimiento de Walmart + afectaría las ventas y el tráfico en la tienda? Amazon Prime, que no ha evolucionado de una operación tradicional, no es comparable aquí.

Sea lo que sea lo que esté en la tienda, es probable que Walmart + construya una enorme almohadilla de miembros y un flujo de ingresos recurrente que hará felices a los accionistas. Estás preparado para el éxito auténtico.

* Metodología: O Fortuna– La sondeo de SurveyMonkey se realizó entre una muestra doméstico de 2.717 adultos en los EE. UU. Entre el 13 y el 14 de julio. La estimación del error modelado para esta sondeo es de aproximadamente 3 puntos porcentuales. Los hallazgos fueron ponderados por vida, raza, sexo, educación y cosmografía.

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