Estas grandes compañías recortaron dólares publicitarios diarios durante el presión de Facebook

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Nuevos datos muestran que todos los anunciantes corporativos en Facebook, Microsoft, Samsung, Starbucks y Wells Fargo recortaron la anciano cantidad de dólares en publicidad en tres semanas en un presión de un mes sobre cómo el servicio manejó el discurso de odio y la discriminación.

Microsoft fue responsable de la anciano disminución en el pago, eliminando el promedio de $ 166,000 en publicidad diaria en los Estados Unidos durante el segundo trimestre, según datos de la compañía de datos de marketing digital Pathmatics. Samsung siguió, disminuyendo, pero no eliminando por completo, su pago diario promedio en $ 160,400, mientras que Starbucks eliminó su pago en aproximadamente $ 111,500 por día. Wells Fargo todavía ha estrecho, sin cortar por completo, su promedio diario en $ 111,200.

Colin Sebastian, analista de Baird Equity Research, dijo que no le sorprendieron los cortaduras de anunciantes individuales, ya que muchas de estas compañías han anunciado públicamente sus intenciones. «Lo que hacen los datos es confirmar que la mayoría de estos anunciantes han detenido la anciano parte de sus gastos en estas plataformas», dijo. «Cumplieron su amenaza».

El presión temporal, organizado por grupos como la Coalición Anti-Difamación, el Color del Cambio y la Asociación Franquista para el Avance de las Personas de Color, tuvo como objetivo presionar a Facebook para que haga más para controlar el discurso de odio, la discriminación y la violencia en su país. servicio, pidiendo a los anunciantes que dejen de anunciar por un mes. Participaron cientos de pequeñas empresas, pero la campaña todavía afectó a varias marcas importantes, incluidas Verizon, Unilever y Levi Strauss. Otras marcas importantes como Disney, que nunca se unieron públicamente a la campaña, todavía redujeron su publicidad en Facebook, según el Wall Street Journal.

Noventa de los 500 principales anunciantes de Facebook participaron, según una nota publicada por Sebastian el miércoles. En común, los 500 principales anunciantes en el segundo trimestre fueron responsables de una reducción de $ 80 millones en la inversión publicitaria del 1 al 17 de julio. Los principales anunciantes de servicios en lo que va del mes, según Pathmatics, incluyen: Purple Innovation, TaxACT, Home Depot, AT&T y HBO.

Microsoft no estuvo solo en eliminar completamente el pago en anuncios de Facebook. Pero, como se observó con la reducción de algunos de los principales gastadores, los datos de Pathmatics muestran que algunas empresas, incluidas algunas marcas de Unilever, que se adhirieron públicamente al presión todavía compraron anuncios, aunque en niveles más bajos, durante el mes de julio. Del mismo modo, otros anunciantes importantes, incluido Samsung, que no se han unido públicamente al presión han estrecho significativamente su pago publicitario. Por ejemplo, Geico redujo su pago publicitario diario promedio en $ 92,700 y Walmart se redujo en $ 86,700.

Sebastian estima que el presión conducirá a $ 200 millones en ingresos publicitarios perdidos en julio si la tendencia flagrante continúa, lo que representaría solo el 1% de los ingresos trimestrales. Sebastian fogata a esto nadie más que una «defecto» en las ganancias, un pronóstico compartido por varios analistas cuando debutó el presión.

Bryan Karas, CEO de la agencia de marketing Playbook Media y un ex empleado de Facebook, dijo que Facebook ha estado buscando a su agencia y a sus anunciantes para reiterar sus esfuerzos y el progreso que ha realizado para mejorar la detección del discurso de odio. Mientras tanto, muchos pequeños anunciantes todavía están poniendo sus dólares de marketing en Facebook por pobreza, ya que tratan de ganarse a nuevos clientes durante la pandemia de coronavirus, que dañó su negocio.

«Si estamos trabajando con una pequeña empresa respaldada por una empresa y su alma son nuevos clientes, deben aceptar que [public relations] peligro «, dijo Karas. «REI y Coca-Nalgas, pueden apagarlo y obtener el PR positivo».

YouTube, Twitter y Amazon parecen haberse presbítero de la pausa en los anuncios de Facebook, según Pathmatics. Sebastian señala que Hulu, Geico y Samsung, que han estrecho los anuncios de Facebook, comenzaron a asignar más a YouTube en julio. Al mismo tiempo, Target, Best Buy y Geico aumentaron su pago publicitario en Twitter al doble o más. Sebastian dijo que las compañías pueden servirse esta oportunidad para ver si pueden obtener retornos similares de la publicidad en otros servicios.

«Creo que la respuesta es no, pero algunas compañías van a hacer este experiencia», dijo.

Si aceptablemente Facebook tiene previsto divulgar sus ganancias del segundo trimestre el próximo miércoles, el impacto del presión no se reflejará hasta las ganancias del tercer trimestre. Los analistas estiman que Facebook publicará $ 17.4 mil millones en ingresos en el segundo trimestre. Aunque esto representa un aumento del 3% durante el segundo trimestre del año pasado, palidece en comparación con el crecimiento del 28% respecto al año precursor que Facebook informó en ese momento.

Sebastian dijo que paciencia que Facebook arroje más luz sobre el presión publicitario durante la citación de ganancias de la próxima semana. Pero todavía paciencia retener más sobre las perspectivas de Facebook para su ganancia de beneficio.

«Una imagen más alto en Facebook se está desgastando», dijo Sebastian. “¿Siguen invirtiendo en proyectos más grandes? ¿Te volverán a citar? ¿Harán más para certificar que las elecciones no sean tan inquietantes como 2016? «

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