‘No es hora de callar’: el suéter que se ha convertido en una plataforma para el correctamente social

Es difícil advenir por suspensión y no notar un brillante retrato de la jueza de la Corte Suprema Ruth Bader Ginsburg, pintada en su túnica legal y su distintivo jabot … pero incluso un suéter de túnica celeste bordado en robin que dice «booyah».

Enmarcado en la ventana puntual encima del inscripción «Atorníllelo», el retrato de la boutique West Lingua Franca en West Village, Nueva York, captura perfectamente la marca de la marca de moda independiente. Fundada en 2016, Lingua Franca es una camino de suéteres de cachemir de opulencia de comercio puntual de origen sostenible, todos cosidos a mano por mujeres en la ciudad de Nueva York.

Fortuna Hace poco hablé con Rachelle Hruska MacPherson, fundadora de Lingua Franca, sobre cómo ha sido dirigir un pequeño negocio minorista con una plataforma en crecimiento durante un período de discurso social y una crisis de vitalidad pública.

La futuro entrevista fue levemente editada y condensada para veterano claridad.

La tienda Lingua Franca en el vecindario West Village de Manhattan, 22 de diciembre de 2018.
Rachel King

Fortuna: El suéter de cuello suspensión de Lingua Franca con mensajes cursivos bordados se ha vuelto instantáneamente reconocible (y algunos incluso podrían afirmar icónico) en los últimos primaveras. ¿Qué inspiró esta estética particular y qué lo motivó a convertirla en un negocio completo?

MacPherson: Lingua Franca comenzó como un oportuno contratiempo. Aprendí a coser y bordar con mi abuela cuando estaba en sexto categoría y, luego de que mi terapeuta me sugirió que encontrara un pasatiempo con mis manos para combatir mi ansiedad, lo retomé el invierno pasado con mis propias blusas viejas, cosiendo » booyah «en uno. Publiqué algunos en Instagram y varios amigos comenzaron a preguntar por ellos. Comenzó a partir de ahí, cuando recibí tiendas que pedían en Instagram que almacenaran los suéteres. Me encanta la idea de un idioma global, una lingua franca, entre las personas como una forma de mecanismo. Igualmente me encantó el hecho de que cada uno es hecho a mano y es lo opuesto a la producción en masa.

Los suéteres LF incluso han aumentado en popularidad, ya que son usados ​​por celebridades e influyentes en Instagram. ¿Cómo juegan las redes sociales un papel importante en su negocio, desde la configuración de su marca hasta el compromiso y el servicio al cliente?

Todo comenzó en Instagram para nosotros y estoy continuamente impresionado por la comunidad de personas que conocemos a través de la plataforma. Al crear nuestras tiendas físicas, nos entusiasmó poder traer contenido de reuniones y eventos de la vida auténtico en camino y compartirlos con nuestra comunidad social en camino. Yo personalmente sigo administrando nuestras cuentas de redes sociales. Lleva mucho tiempo, pero creo que es la mejor forma de interactuar con nuestros clientes.

Parte de la razón por la cual las celebridades y personas influyentes a menudo se ven con suéteres LF son mensajes bordados, que a menudo reflejan una causa caritativa o un mensaje social. (Remembranza profundamente a la actriz Tessa Thompson que llevaba un suéter bordado rojo LF en una fiesta durante la temporada de premios hace dos primaveras. El suéter tenía el primer nombre de cuatro directores excluidos de las nominaciones al Oscar 2018). ¿Plataforma? ¿Cómo han sido los comentarios de los clientes? ¿Has recibido alguna reacción a alguno de los mensajes?

Como nunca «planeé» cero de esto, nosotros, como compañía, pudimos seguir el flujo y inspirarnos en otros en tiempo auténtico. La habitación «camisetas como plataforma» surgió lógicamente cuando la concurrencia comenzó a acercarse a nosotros para coser las palabras que eran importantes para ellos. Creo que hay poco único y peculiar en ver el cuidado y el tiempo necesarios para bordar las palabras a mano. De alguna forma, les da más significado.

Y, por supuesto, recibimos una reacción por algunos mensajes. Al principio, teníamos muchas saber de hip-hop en nuestro repertorio. Pensamos que era una celebración de palabras que eran la «lingua franca» de nuestro tiempo. Desde entonces, nos dimos cuenta de cómo era la apropiación de una civilización a la que no pertenecíamos. En respuesta, decidimos hacer contribuciones significativas a la comunidad negra y eliminarlas de nuestra tienda. No somos perfectos, pero estamos escuchando y aprendiendo. Lo más importante, no nos damos por vencidos en nuestra lucha por poner aprecio y jurisprudencia en el mundo. ¡Donamos cientos de miles de dólares a causas que son significativas para nosotros y publicamos cada donación para que el mundo sepa que pondremos nuestro peculio donde está nuestra boca!

Propietario y fundador de Lingua Franca, Rachelle Hruska MacPherson.
Cortesía de Lingua Franca.

Todos los suéteres están cosidos individualmente y hechos de casimir; Por lo tanto, estas prendas son de calidad y opulencia. Pero los precios oscilan entre $ 280 y $ 400 por suéter. Estos ciertamente no son productos de moda rápida, y la calidad exige un precio más suspensión. Pero para una marca que se alinea con causas sociales, existe una barrera socioeconómica para que muchos consumidores compren estos suéteres. ¿Qué se necesita para establecer los precios a los que están? Para ser justos, los precios incluyen donaciones a varias organizaciones benéficas sociales; ¿Podría explicar más sobre este proceso en términos de cómo decide a qué grupos donar y cuánto se genera a partir de las ventas?

Estamos muy orgullosos de poder hacer las donaciones que hemos podido hacer y de hacer un progreso significativo para mejorar el mundo. Dicho esto, cualquier colaboración y causa es diferente y única. Muchos artículos donan el 100% de sus ingresos a una causa.

Igualmente es muy importante para nosotros asegurarnos de que estamos comprando todos nuestros tejidos de fuentes ecológicas con los estándares más éticos posibles. Nuestros bordadores ganan por encima del salario insignificante y estamos orgullosos de poder ofrecer trabajos a tiempo completo a muchos bordadores en la ciudad de Nueva York. Todo esto, por supuesto, hace que nuestro producto sea superior y más caro que cualquier cosa que encuentre en la industria de la moda rápida. Por el momento, creo que los consumidores están más preocupados que nunca por el origen de sus productos y la ética de las marcas que los respaldan. Es importante ahora, más que nunca, certificar que pensemos en todo lo que hacemos.

Recientemente escribiste un blog publicado en el sitio web de Lingua Franca sobre Black Lives Matter, explicando cómo quieres usar tu privilegio para mejorar. Si correctamente señala que este es un momento en el que deberíamos estar escuchando y aprendiendo a los líderes negros, especialmente a las mujeres negras, ¿qué les diría a otros fundadores blancos sobre cómo podrían mejorar y trabajar más duro para las comunidades BIPOC?

Creo que escuchar es importante, pero incluso creo que ejecutar es imprescindible ahora, especialmente como socio de la mujer blanca. Odio ver a los amigos blancos dudar en cuchichear con la comunidad BIPOC porque temen estropear o señalar virtudes. Sí, es aterrador cuchichear, cuchichear, pero nosotros Debo, incluso si se cometen errores. No es hora de callar. La señal de la virtud a nuestras comunidades sobre nuestra posición es, fielmente, cómo ocurrió el cambio históricamente y cómo continuará sucediendo hoy. Igualmente creo que es importante contratar mujeres negras en puestos esencia en su empresa e incorporar a las mujeres negras en su círculo social más cercano. El cambio tiene que suceder desde adentro. Se necesita trabajo auténtico y salir de las zonas de confort.

El «Plan Tiny Pricks» se presentó en la tienda Lingua Franca el 25 de julio de 2019, en la ciudad de Nueva York. «Tiny Pricks» es una colección de 900 piezas de bordados coloridos con trombismos.
Eduardo Muñoz Álvarez – AFP / Getty Images

No es ningún secreto que el comercio minorista ha estado sufriendo durante algún tiempo, principalmente ladrillos y mortero, incluso ayer de la pandemia. Una de sus boutiques está en la calle Bleecker en West Village, un tramo de ingresos raíces que recientemente acogió a personas como Burberry y Marc Jacobs. Pero incluso los minoristas más sofisticados no pueden alinear el aumento de la renta con la caída de las ventas en la tienda. ¿Cuál es el valía para los sitios de baldosa y mortero? Y durante y luego de la pandemia, ¿en qué canales de ventas se centrará más?

Mencioné esto ayer, pero nuestras tiendas físicas nunca se han gastado solo como «tiendas». Desde el principio, fueron extensiones de nuestra marca. Queríamos espacios de la vida auténtico para activar ideas y retornar a poner esas cosas en camino. Nuestras tiendas tenían paneles semanales, preguntas y respuestas y noches de autor, y eran centros comunitarios para muchos autores y activistas. Incluso nos convertimos en una colección completa de una exposición de arte, el «Plan Tiny Pricks», durante tres meses el verano pasado.

Obviamente, esta idea de «juntar como un espacio comunitario» ha cambiado un poco durante los días COVID, pero todavía tengo muchas experiencias de la vida auténtico. Aunque nuestro comercio electrónico ha sido significativamente veterano, todavía estamos ansiosos por reabrir ladrillos y morteros y seguir conociendo concurrencia en la vida auténtico.

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